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创新网络热词,腾势掀“全民反囧”热潮

2015-09-06 来源:未知 我要投搞

 短短6个小时实现1000万次话题阅读量?即使话题中植入品牌名称,依然闯入当天微博话题榜前三?腾势纯电动汽车品牌,是如何在短短两天之内成功“撩拨”国人的情绪?在大家熟悉的网络热词背后,腾势如何巧妙借势上位实现品牌知名度的快速曝光?这一切,都来自于对网络情绪的精准把握与调动。

对于大家耳熟能详的“囧”字,无须解释。那“囧”的反义词是什么呢?是“好”?是“爽”?是“酷”?似乎都还不够味道,应该是一种跃跃欲试、沾沾自得,而有点儿飘飘欲飞的雀跃,那不是“腾”吗?腾势纯电动汽车,准确把握近期股市变动的情绪,从“跌囧了,求腾势”切入,瞬间激发了网民互动“开关”。以至于各种段子、调侃,瞬间在股民中引爆,就像当年转发锦鲤有好运的传说,“祈牛市,拜腾势”的图片,也在股民中疯传,对于一个新的品牌而言,腾势以很亲民的方式,迅速实现品牌曝光。

就在第一波情绪撩动成功后,腾势很快就衔接了第二波的互动创意,#告别囧势,一秒变腾势#的各种趣味化演绎,瞬间引爆了网民的热情。从不明觉厉到人人“反囧”,“腾势”两字本身就蕴含了否极泰来的幽默,再加上互联网无厘头式的编辑,浮想联翩背后,是腾势品牌知名度的再次推高。

腾势,已经成为一种“反囧”情绪归纳的管道,所有与“囧势”相反的段子、笑话或创意,都可成为网友原创互动的素材。不得不说腾势纯电动汽车起了一个好名字,在社会化的创意互动中,再次丰富了品牌的内涵。作为“囧势”反义词,腾势的品牌传播不再是“火一阵就过”的追风,而成为“逢囧化腾”的重要品牌资产。而且,“囧变腾”的小情绪,还可进一步升华为全民向上的民族自豪感,让品牌势能有更大的恢宏背书。紧接着的#中国腾势#话题,再度引爆全民关注,并一度冲击到社会类微博话题榜第四位。

而抗战胜利阅兵,更让#中国腾势#的情绪变得空前的共鸣,腾势已从单一的汽车品牌属性,变成一个向上能量,向上精神和向上趋势的代名词。没有冰冷的参数、没有那么多降价促销、没有不假辞色的技术高冷,告别囧势,一秒变腾势,腾势纯电动汽车用轻松、幽默的方式,在与数千万网友的互动中,既实现了品牌知名度的强曝光,又为品牌资产提供了持续增值的正向联想与延展空间。


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